Modelo ya no es la cerveza más vendida en Estados Unidos, gracias a la ofensiva migratoria del presidente Trump

(LPL/CNN) – Constellation Brands, propietaria estadounidense de Modelo Especial y de Corona, apostó fuerte por los clientes latinos para su crecimiento. Sin embargo, esa estrategia se está desmoronando ante la ofensiva de deportaciones masivas del Gobierno de Trump.

Muchos consumidores latinos, tanto legales como indocumentados, temen salir a tiendas, restaurantes y bares debido a la ofensiva migratoria, según encuestas de clientes, empresas y estudios de mercado. Las grandes fiestas y celebraciones donde a menudo se consumía cerveza se han reducido o cancelado. Los recortes de empleos en industrias con una importante fuerza laboral inmigrante han afectado las finanzas, al igual que la crisis generalizada del costo de vida.

Las ventas de Constellation se han desplomado: Modelo perdió su posición como cerveza líder en ventas ante Michelob Ultra, y sus acciones han caído casi un 40 % este año, lo que la convierte en una de las empresas con peor desempeño del S&P 500.
Las dificultades de la compañía ilustran cómo las políticas de inmigración del presidente Donald Trump han repercutido en sectores inesperados de la economía y el mundo empresarial estadounidense, trastocando años de apuestas de algunas de las empresas más grandes del país sobre el creciente poder adquisitivo de los consumidores latinos.

“Los consumidores hispanos son el grupo de consumidores más importante para nuestro negocio cervecero”, declaró un ejecutivo de Constellation el año pasado. Han sido la base de nuestro crecimiento.

English:

Modelo is no longer the best-selling beer in the United States, thanks to President Trump’s immigration crackdown

(LPL/CNN) – Constellation Brands, the U.S. owner of Modelo Especial and Corona, heavily invested in Latino consumers for its growth. However, that strategy is crumbling in the face of the Trump administration’s mass deportations.

Many Latino consumers, both legal and undocumented, are afraid to go to stores, restaurants, and bars because of the immigration crackdown, according to customer surveys, business reports, and market research. Large parties and celebrations where beer was often consumed have been scaled back or canceled. Job cuts in industries with a significant immigrant workforce have impacted finances, as has the widespread cost-of-living crisis.

Constellation’s sales have plummeted: Modelo lost its position as the top-selling beer to Michelob Ultra, and its stock has fallen nearly 40% this year, making it one of the worst-performing companies in the S&P 500.
The company’s struggles illustrate how President Donald Trump’s immigration policies have impacted unexpected sectors of the U.S. economy and business world, disrupting years of bets by some of the country’s largest companies on the growing purchasing power of Latino consumers.

“Hispanic consumers are the most important consumer group for our beer business,” a Constellation executive stated last year. “They have been the foundation of our growth.”